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家居企业渠道多元化渐成趋势 电子商务持续升温

点击数:83552011-11-25 17:25:41 来源: 新浪家居

  渠道高成本考验企业运营能力

  中国家居行业由于其“大市场、小行业”的特性,经历了二十多年的发展仍旧没有步入成熟阶段。经营分散、品牌集中度不高、对传统渠道过度依赖等都是目前家居行业的真实写照。但在经历了系列变革后,众多家居企业开始意识到渠道单一的硬伤,期待借助构建新渠道来化解困境。

  在家居行业发展的历程中,卖场作为企业的核心渠道起着极其重要的作用,也成就了无数家居品牌。就算进入“渠道为王”的今天,卖场依旧是以家居行业的核心渠道而存在着。但随着开拓传统渠道的成本不断提高,越来越多的企业开始寻求渠道的多元化发展。

  有业内人士分析道,推高渠道成本的主要原因有三个方面:其中首推卖场租金上涨;其次是运营成本的不断提高;而第三个主要原因则是随着各大卖场在全国布局的加速,企业在投入所有布点的建设、运营、管理等环节的费用也相应上升,企业的利润也随之下降。

  东易日盛董事长陈辉告诉记者,现阶段家居行业的渠道过于分散,直接导致企业在渠道上投入过多。东易日盛目前最大的压力就是高额的运营成本,今后将全力探索一个费用低且高效能的渠道。同样表示将加大创新寻找新兴渠道的企业还有韩丽橱柜。董事长胡文权表示,目前企业碰到的最大问题是“被扩张”的烦恼。在跟随卖场在全国进行高速布局之余,在投入所有布点的建设、运营、管理等环节的费用直线上升,导致利润也随之下降。

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